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巾帼江湖”热度空前女性受众独撑“大半边”天

※发布时间:2017-9-20 23:46:50   ※发布作者:habao   ※出自何处: 

  当易普生让《玩偶之家》中的娜拉宣布“我是一个人”,便拉开了现代文艺作品女性解放的帷幕;继而,鲁迅在上世纪20年代的中国发出:“娜拉走后怎样?”;半个多世纪后亦舒给出了自己的答案——女性需要靠自己拼事业,唯有经济上和人格上的,才能潇洒地走出。

  在早年的影视作品中,我们最常看到的是“男人眼中的女人”。以张艺谋、陈凯歌为代表的第五代导演作品,都带有这样的特性:“她要么是花木兰化妆成男人,要么就是在男性之镜中照出男人需求的种种女人形象,是巫、是妖、是贞女,是大地母亲。”

  而近年的影视作品中,我们越来越多看到“女人眼中的自己”。不管其是否带有玛丽苏的情结,其向上又是否终究还是依靠男性,都来源于当代女性的想象或者满足。

  以今年优酷的暑期档为例:从《楚乔传》到《我的前半生》,从《春风十里,不如你》到《秦时丽人明月心》,女性戏大唱主角。就连《军师联盟》如此典型的男人戏,其中张春华、甄宓、郭照等女性角色也引起了广泛讨论。

  不管是男人眼中的女人,还是女人眼中的自己,戏里折射的,都是真实世界的性别话语:我们生活的时代,究竟是伪女性的假,还是真女性的?

  不管是爱情的主动,还是事业的拼搏,靠自己的女性更容易赢得掌声。类似《芈月传》中前面还在嘚瑟“我芈月这辈子从不靠男人”,后面就大喊“义渠君救我”的伪,已被火眼金睛的大多数观众所。识别一部戏究竟是不是不掺水的“女性”,最基础的指标是其透露的“经济地位”。

  以《秦时丽人明月心》为例,女主丽姬虽是嬴政的心上人,却没有因为是“王的女人”而受到特殊待遇。反而因为阴差阳错的关系,从江湖到朝堂的都走得极为坎坷。面临刀光剑影的追杀,也面临波谲云诡的后宫。她与嬴政的关系并非一帆风顺,而是历经风雨打磨的璧人。

  战国七雄,未得一统。被囚于赵国的少年嬴政走投无之际被出身卫国的荆轲、丽姬相救。嬴政继位,嫪毐兵变。赢政为嫪毐逃亡下落,与王弟成蛟一同微服出巡雒阳,却在此处遇上一的丽姬与荆轲。女扮男装的丽姬再次救下嬴政,自己却重伤。几经波折,赢政终得丽姬,却发现她已有孕在身,这令他更嫉妒难忍。大怒的赢政命令丽姬堕胎,丽姬悲痛哀求,只要让她生下孩子,她发誓这辈子永不离开秦宫。

  《秦时丽人明月心》用古装的外衣,传递着现代人对于爱情、婚姻的思辨。秦始皇爱丽姬,但丽姬却已身怀他人之子。以封建的强势以及女性地位的低下,完全可以强制打掉胎儿。但是该剧的处理,则于微妙处尽显智慧:秦始皇接受丽姬生下孩子,丽姬则开始理解秦始皇。爱恨两难,从中不难窥见大时代中小女子的人性成长。

  在《楚乔传》中,女奴楚乔升级的模式也并非“为男主赏识一步登天”,而是靠着双手的打拼。尽管这个过程,男主宇文玥对楚乔的栽培和引导,有养成式的嫌疑。但对比剧中的其他女性角色,如“皇二代”大魏公主元淳,一出生就是养尊处优的生活,楚乔已经算是不折不扣的“草根创业者”。

  《我的前半生》中子君自立自强的成长过程,是对女性命运充满式的探索,也是对遭受不幸的女性的一次教育。在小说里,亦舒借子君之口把爱情比作一场瘟疫:“ 爱情是一场不幸的瘟疫,终身不遇方值得庆幸。”

  但在剧中,因为对子君与闺蜜前男友贺涵感情线处理不当,也引发了一些质疑和讨论。子君一的求职生涯,都有贺涵总裁式的保驾护航,为子君的划上了一个大大的问号。

  不过硬糖君倒是觉得,也不必如此。要知道若按以前偶像剧的套,子君肯定不费吹灰之力就可以坐到公司高层啊。而在剧中,她不仅要从基层调研做起,最后还要同女boss到深圳开辟新业务,忙得不亦乐乎。这与剧集开始,那个十指不沾阳春水的阔太太,已经有了天壤之别。结果的不尽人意,但也要看到进步带来的欣喜。

  相较于楚乔这种战场女性,和子君这种职场女性,周冬雨在《春风十里,不如你》中饰演的肖红,只能算是羽翼未丰的小雏鸟。但和深谙潜规则之道根正苗红的赵英男相比,肖红的体现在对爱情的勇敢角逐上。

  她可以和男孩子斗智斗勇大战三百回合,也可以主动把喜欢的秋水约到操场上,大声给对方念诗。她的主动态度和暧昧调戏,竟然吓退了秋水。听取朋友的意见,为了浪漫一点,她才将电影票夹在书中并亲自送还到男生宿舍。

  这些男生的“把妹”手段,放在女生身上并用以“撩汉”,却并不显得违和:它贴近现实地展现了女追男的搞笑和波折,从而摆脱了男性视角下女性“被动接受或告白”的刻板情境。

  《中国专业网生内容(PGC)用户》显示,我国在线视频行业市场规模连年增长,近三年增长率保持50%以上,预计2016年我国在线视频行业市场规模有望突破600亿元,而在这600亿的市场中,女性群体的贡献尤为突出。其中已婚女性已占到网生内容用户六成,成网生内容贡献最大群体。

  在内容方面,过半女性用户关注网络综艺、网络剧,而男性用户对网络大电影更感兴趣,此现象与传统平台的观看习惯也基本相符。

  蓝水科智库数据显示:播放点击量超过50亿的电视剧中,有将近一半的电视剧都是以女性为主,女性比男性的观看人数多出一倍以上。古装、爱情、偶像这些元素一向都是国内流量剧的标配,特别是拥有流量偶像的,很容易出现“现象级”的电视剧。

  这其中又以“女人戏”表现最为突出,诞生了最多的头部剧集。从《甄嬛传》到《武媚娘传奇》,从《锦绣未央》到《三生三世十里桃花》,都以女性观众为主要争取对象,女粉丝也创造了一个个的点击。

  女性用户对片方的力显而易见:不光是其绝对数量庞大,并且有更强的消费倾向和良好的消费能力。更关键是,女性用户在“安利”上有男性用户完全无法比拟的优越性。女性本身就对娱乐有天生的度,更乐于向他人推广自己喜欢的内容,在二次中发挥不容忽视的作用。

  战场女性、职场女性、后宫女性、校园女性,优酷暑期档推出的“女性季”,让楚乔、罗子君、丽姬、肖红这四人将荧幕外的女性观众,把敢想的不敢想的全想了,把敢做的不敢做的全做了。

  搞“女性季”,既是在这些剧集内容上的女性。究其本质,也是优酷平台越来越向女性用户靠拢。

  作为中国最早的在线视频网站,优酷早期的形象其实是相对男性化的。其捧出的作品如《万万没想到》、《老男孩》,也是典型的男性向作品。

  这是当时市场决定的。直到2011年,艾瑞的调查报告仍显示:中国在线视频用户男性比例高于女性。中国在线年女性比例略有下降。与此同时,男性用户付费意愿高于女性用户。

  但随着市场变化,女性成为网剧、网综的绝对主流观剧群体,优酷也做出了积极有效的改变。这种变化在今年尤其明显,从《楚乔传》、《春风十里不如你》到《秦时丽人明月心》,演绎的是纵观古今的“女性江湖”。其主推大剧《军师联盟》,也吸引了大量女性观众观看和讨论。

  虽然经常有人吐槽现在的“女人戏”说到底还是靠男人,是披着外衣的玛丽苏。但脱离剂量谈危害的言论,都是耍。平心而论,这些大热的女主戏中仍然有男性视角的残留和糟粕。但相对于以往的“男性视角”,她们已经能够折射更多的自主。

  更重要的是,这些剧集的本意显然都是取悦女性。其意识的进步或落后,也只是他们对不同女性群体的定位和揣摩罢了。

  其实,真正的女性,地位上升,不就是所有产品都来讨好你吗?女性在各个消费市场的主流地位,事实上已经开始压过男性了。

  而这也意味着,如果大多数女性是想看真正的“女性”戏码的,我们可能明天就会被满足。于是问题又变成了:我们真的喜欢“女性”胜过喜欢“玛丽苏”吗?返回搜狐,查看更多

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