韩流文化入侵现象分析_文化/教_人文社科_专业资料。关于“韩流”入侵中国的文化现象探析——以“韩剧”为案例在韩国大力推行对外文化输出政策的支持下，“韩流”作为一种文化现象，迅速在中 国崛起，并对我国娱乐消费文化产生了强烈的影响。“韩流”来袭与渗
关于“韩流”入侵中国的文化现象探析——以“韩剧”为案例在韩国大力推行对外文化输出政策的支持下，“韩流”作为一种文化现象，迅速在中 国崛起，并对我国娱乐消费文化产生了强烈的影响。“韩流”来袭与渗透，不仅体现在中国当 代流行音乐及其影视文化的发展上， 而且也渗透到人们的日常思维及其生活当中。 与此同时， “韩流”在中国的广泛和发展， 也对关系到国家的长治久安和社会主义事业的兴衰存亡的 我国青少年的成长产生了一定的影响。 所谓“韩流” ，在中国是指韩国文化潮流的火热现象。 中韩两国毗邻，一衣带水，自古以来两国就拥有相似的文化背景和历史渊源。韩国 作为一个深受文化影响的国家， 在情感表达、 价值观念和思维方式等很多方面和中国都 有着深刻的相似性， 因此韩国的文化产品与相比也就更容易引起中国人的共鸣， 并被广 泛的接受和。 此外，韩剧剧情设计新颖、人物包装清新亮丽、画面真实唯美也给予了中国观众耳目一 新的感觉。 其中往往在保留其传统文化内敛、 含蓄的同时又将思想观念中的前卫和 融入其中，完全了年轻一代的审美要求和理想。不仅如此，其剧情中渗透的追求和 也被表达地淋漓尽致。 “韩国风骨十国际表情—情感的表现方式和伦理观念都是韩国的 或者东方的，如孝道、、诚信、义气、、珍惜等等，都是电视剧要竭力表达的价值 观，但是那种浪漫的调子、快捷的节奏以及洋派的氛围却是国际的。 ” 除历史因素及韩剧本身的特性外， 韩国文化的迅速崛起及广泛普及很大程度上还得益于 韩国的高度重视和积极推进。 韩国外交通商部曾提出韩国在中国的文化商品市场中至少 要占有 10%份额的目标, 界市场上的份额，由 1%增加到 5%，而且要成为世界五大文化 产业强国之一，而最终目标就是要把韩国建设成为 21 世纪的文化大国和知识经济的强国。 为此韩国一直以来都在积极推进文化产业的发展，他们希望借助“韩流”更广泛地进军 国际文化商品市场，使“韩流”成为促进其产品出口及推动贸易发展的桥梁。韩流已经建立 和发展了完善的文化产业链，为韩国创造了可观的经济价值。近年来，文化软实力这一概念 已广为人知。韩流不仅是韩国文化产业的集中体现，更是韩国发展国家文化软实力的缩影。 同时，韩国认为，不应该把韩流现象当作单纯的文化，而要使之成为亚洲的代表文 化。 韩国已把提高文化软实力作为国家的发展战略， 也彰显了发展文化产业和提高文化 影响力的勃勃雄心。 相比之下， 我们中国的文化推广显得是捉襟见肘， 不要说对外宣传推广中国的文化就是 国内很多教育问题都尚未解决， 拆迁学期规划商业区的事情已经屡见不鲜， 我们看到韩流袭 来，我们却丝毫没有产生危机感，我们中华文化什麽时候能得到推广，什麽时候能得到 的支持，现在我们虽然也在外海创办孔子学府，尽管韩国界没有自己的学府，文化宣传 得却好于中国千万倍。一、韩剧在中国的起源与发展（一）九十年代的探索阶段1993 年，也就是在中韩两国正式建交后的第二年，引进了第一部韩国电视 剧《嫉妒》 。虽然在当时没有引起强烈的风潮，而且的地域范围并不广泛，但是这正式 了韩剧在中国的市场基础。 早期在我国的东北地区的观众由于地理和文化风俗的相 通性，可能有更早地接触到韩剧。 1997 年，央视再次引进以讲述保守家庭和家庭联姻故事的韩剧《爱情是什么》 ，并 在二套每周一集， 虽然当时并没有做任何宣传， 但是却受到了观众的极大反 响，收视率高达 4.2%。这算是韩剧在中国电视剧市场的第一次小。 1998 年、1999 年一套韩剧《真情》 、 《恋风恋歌》 ，此后韩剧在我国电 视剧产业中渐渐占有了一席之地，并开始影响中国千千万万老百姓的生活。（二）新世纪初的火热登场进入 21 世纪， 韩剧表现出题材多样性与丰富性， 如历史题材 《明成皇后》 《女人天下》 、 ， 浪漫爱情剧 《蓝色恋》 、 《冬日恋歌》 ，家庭伦理剧 《澡堂老板家的男人们》 、 《看了又看》 、 《人鱼小姐》 ，掀起了一次又一次的收视热潮，亚洲各地刮起了“韩流”旋风。 2005 年韩剧仍是一飙升， 《浪漫满屋》 、 《黄手帕》 、 《加油金顺》等剧红极一时， 《大 长今》把韩剧热浪再一次掀向高峰，收视率一攀升，我们不妨来看一些数据： 根据央视索福瑞市场调查公司 2005 年 11 月提供的调查报告， 其中的数据更清晰地反 映了韩剧的来势汹涌：2002—2005 年，几乎所有的省级都过韩剧。我国 2004 年的 249 部引进的电视剧，107 部来自韩国，占总数的 16.5％，央视八套有 57％ 的引进剧来自韩国。下面的表 1、表 2，则更直观地显示出了韩剧在中国电视剧市场中的热 门程度。 表 1 中国观众爱看的外国电视剧 顺序 名字/国家 比例 1 《大长今》 （韩国） 70.67% 2 《名成皇后》 （韩剧） 28.44% 3 《》 （意大利） 0.29% 4 《罗马电影城》 （意大利） 0.15% 5 《浮华世界》 （英国） 0.14% 6 《完美爸爸》 （意大利） 0.12% 7 《查理曼大帝》 （法国） 0.06% 8 《爱之罪》 （美国） 0.05% 9 《安托尼亚》 （） 0.04% 10 《疑云》 （意大利） 0.03% 11 《厅长夫人》 （西班牙） 0.03% 表 2 中国观众偏爱的电视剧制作国 顺序 国家 比例 1 韩国 83.87% 2 日本 6.05% 3 美国 5.00% 4 意大利 1.91% 5 其他亚洲国家 1.42% 6 其他欧洲国家 1.13% 7 英国 0.62% 韩剧悄悄走进中国 20 多年了，流行的浪潮还是一浪高过一浪。韩剧，如同这个国家泡 菜文化和清酒文化一样， 以其平实的特质和独特的魅力吸引越来越多的观众， 越来越多的人 们通过韩剧了解韩国与韩国文化。韩剧在中国内地也从当初的“随风潜入夜，润物细无声” 走到今天“忽如一夜韩风来，荧屏处处韩花开” 。（三）网络媒介的推波助澜随着我国信息高速化的建立， 上网的普及程度日益加强， 使用网络的手 段越来越多，普通更多的通过网络来获取信息、知识。这也就为“韩流”在中国的 提供了更为方便的平台。 在国内各大门户网站不难找出“韩流” 、 “韩国” 、 “韩式”的影子。各种网络电视平台 也是为了迎合这种“韩流”的趋势，大量引进传统电视没有引进的韩剧、韩国综艺节目 等，并且这类节目通常有着超高的点击阅览量。 上网随手百度搜索“韩剧” ，立刻出现相关搜索结果 83,900,000 个，搜索“韩流”立 刻出现 22,000,000 个相关字条，字条涉及内容也相当广泛，服饰、资讯、美容、发式等各 种资讯类、生活服务类信息都与“韩流相关” 。大型网络电视网站 PPS 也专门开辟了日韩剧 场，剧集数量达到 26,616 部，其中韩剧则是占到四分之三的份额以上，而且韩剧始终占据 着高点击量，日剧则是被远远遗忘在点击量排列表的后端。二、 以《星你》为例探析韩剧热的原因（一） 《来自星星的你》究竟有多火？（1）从收视率来看 来自“爱奇艺”的数据显示，2013 年 12 月 18 日， 《来自星星的你》在爱奇艺、PPS 上线首周播放量破千万，前 4 集内容在两周内拿下 2300 万的播放量，上线 亿，更新 17 集后破 8 亿，目前已经冲破 10 亿大关，成为横跨 “1314”两个年度的最火爆韩剧。 （2）从“粉丝效应”来看 “得粉丝者得天下” ，这是目前韩剧的力量。在韩流汹涌下，、男神纷至沓来， 深深吸引住一大批粉丝， 粉丝追星的狂热之举推动了韩国文化产业之外其他产业的发展和输 出。 以目前在中国最受欢迎的在《继承者们》里担任男一号的李敏镐为例，他不但受邀参 加央视春晚， 之后更引来了国内两家互联网巨头——腾讯和阿里巴巴竞相邀请代言。 精明的 商家看中的是其背后的“粉丝效应” 。品牌专家李志起认为韩剧其实是很好的产品营销课， 设计出满足用户需求的产品，再得益于这几年网络发达，迎合了观众心理，顺理成章地让粉 丝买单。（3）从引发的经济效应来看《星你》这部号称“火得一塌糊涂”的韩剧，不仅仅了收视率，而且引发了奢侈 品服装、应用软件、旅游景点、楼盘、书籍、汽车、美发等多个行业的经济效应。 打开淘宝网，搜索“全智贤同款” ，至少能出现 7 万个以上的商品，涵盖服装、配 饰、鞋子等一系列产品。 《中国经济周刊》记者统计发现， 《来自星星的你》每集女主角换装 频率都在 7 个造型以上。以该剧第 7 集为例子，千颂伊（全智贤饰）不管是 Chloé的短外套 配纱裙，还是 Balmain 的耸肩夹克配皮裙，甚至 Chanel 、Louis Vuitton 等大牌睡衣瘾。其 中，任何一件单品的价格都在万元以上，上下的服饰加起来至少超过 20 万人民币。虽 然价格不菲， 但供不应求， 新光天地等地都出现卖断的现象， 甚至她在剧中使用的一款口红， 因为购买需求太旺， 几个品牌挤破头都说是自己的产品， 在全球多个国家和地区也出现缺货 现象。（二） 《星你》等韩剧热播的原因浅析学界把现在图像高度发达的时代叫做“读图时代” ，把靠吸引目标受众的注意 力开拓市场、获取经济效益的传媒经济叫做“眼球经济” 。而韩剧之所以能在几年内成为一 种潮流传遍中国大地，我们小组认为可以归纳为以下几个主要原因： （1）韩剧本身的制作水平高 电视剧是一门综合艺术。一部好看的电视剧不仅要有一个好故事（剧本） ，更要有把这 个故事讲好的能力。韩剧的成功首先在于剧本选择的成功。韩剧往往是以情动人，一般通 过讲述一个感人的故事， 来表现美好的爱情、 温馨的亲情， 引起观众的共鸣。 《蓝色恋》 中男女主人公生离死别的爱恋让无数观众泪流满面， 《冬日恋歌》中裴勇俊和崔智友深情演 绎的刻骨铭心的初恋，包括《星你》中“无脑傲娇女明星”与“英俊不死外星人”的恋爱桥 段其实并不见得多新鲜，但是胜在清新，给了年轻观众造梦的空间和吸引力。 此外，韩剧画面的唯美、精致也是一大原因。对于视听艺术来说，观众除了需要情感 上的共鸣外，还需要视觉上的审美享受，而画面的唯美是韩剧的另一特色。在韩剧中，导演 非常注重画面的视觉冲击， 注重光线、 色彩、 造型、 氛围等带给观众的视觉感受。 画面干净、 清透，能给人一种视觉上的美感，同样优美场景的精心设计，演员精致的服饰、美容化妆， 男女主角帅气漂亮的外形等都可以给人以视觉上的审美享受。例如《来自星星的你》片中有 多处特技镜头，其中像“时间转移” ，空气物体在超能力下飘浮等都做得非常到位，让人看 不出来瑕疵。再加上剧情上引入了穿越、科幻、悬疑、凶杀、搞笑、纯爱、俊男靓女和亮丽 服饰造型等传统与非传统的韩剧要素，让它红遍了亚洲。 （2）文化情感上的认同 中韩两国的文化渊源可谓源远流长。由于战乱和灾荒等各种原因，从战国时代起，两国 人民就互相往来，甚至互有迁移。在长期的交往过程中，作为中国主流文化的文化对韩 国文化产生了深刻的影响， “使其、思想、、法律、文化、教育乃至风俗习惯、社 会风貌，无不打上儒学思想的烙印。 ” 艺术是生活的反映，韩剧反映的就是韩国人的生活，体现的是韩国人的价值观、和 行为模式， 对于中国观众来说非常容易理解和接受。 韩剧剧中人物身上所体现出的中国传统 伦理思想中的真诚、与情义，自尊自爱、谦和礼让、洁身自好等，正是我们现实社会中 日益鲜见而又必须大力的品德。而且，随着中国与世界的交往越来越多，韩国文化 中的文化成分也越来越为中国人所熟悉，不再有很强的陌生感。同时，中国已经丢失的 一些优秀的文化传统韩国还保持得很好， 也引起中国观众的羡慕和反思， 特别是年纪比较大 的人。 另外， 韩国人和中国人都是黑眼睛黑头发黄皮肤的东亚人， 姓名的组成也几乎是一模一 样。因此，比起其他国家特别是国家的电视剧，中国观众看韩剧几乎不存在文化障碍， 这也是韩剧能在中国热起来的一个至关重要的文化因素。 （3）经济上的心理慰藉和模式借鉴 人总是向往美满、富足的生活。被称作“亚洲四小龙”之一的韩国经济起步较早，人民 的生活水平也比较高。韩剧向中国观众呈现了韩国人民的生活，满足了中国观众的好奇心。 同时， 剧中较高的生活水平和理想化的剧情也为普通的中国观众所羡慕， 也为他们提供了一 种心理慰籍。 此外，中国经济正在快速发展，中国人的价值观念也在悄悄地发生着变化。韩剧为中国 人如何促进经济和社会发展提供了一种借鉴模式，中国观众可以从中看到自己未来的生活。 比如韩国家庭中“男主外女主内”的模式就受到越来越多的中国女人的赞同。 “韩国对中国 很有借鉴意义。因为韩国人和我们一样都是亚洲人，都经历过多年的殖民、多年的战争，但 他们比我们要进步得多。 我们需要了解在现代化的过程中我们还需要补什么样的课， 或 者做出什么样的努力。把韩国作为一面镜子，照出中国经济发达以后会是什么样子。 ”三、韩剧热对中国文化的影响（一）韩剧热对中国文化影响的有利方面（1）韩剧对传统礼教的促进国态的改善 韩剧对传统礼教的， 正在悄悄改变着中国人的生活方式。 韩剧带给我们的是东方古 典礼教， 正统的人生观， 时尚的生活观念， 以及健康的饮食习惯。 这些对于治疗中国人浮躁、 浅薄、不分的心态，不能说不是一剂良方。 （2）通过韩剧热重新审视中国通俗文化和文化“走出去”问题 韩剧的热播， 让国人更过地认识到韩国的风土人情和文化特质， 同时也给予我们重新审 视中国通俗文化的诸多启迪。在全球化背景下，软实例的较量日渐凸显，在文化领域的 角力， 逼得是谁最优创意和活力， 谁能把深厚的底蕴与现实更为有机地结合起来， 谁最、 包容，能将不同文化根源的打动。韩国人通过健康向前的大众文化，有利地粘合着民族 ， 并将兼容并需的文化特色销往海外， 成为当今世界少数几个可与美国好莱坞相抗衡的 国家之一。韩剧的涌入，固然对中国大众文化市场形成一定冲击，但它同时也提示中国的文 化界， 在确定大众文化定位和民族文化传统文化方面， 我们还有很大的发展空间。 此外， 还能促进我国文化与时俱进地创新发展，改变时行文化的浮躁、浅薄，通过群众喜闻乐 见的形式内容， 中华民族的优良传统， 让大众文化在构建社会主义和谐社会中发生积极 的作用。（二）韩剧热的影响的不利方面（1） “哈韩”族大量出现对中华文化产生冲击 短短不到十年的时间，韩国人就在中国培育和催生了“哈韩”族。韩剧所携带的 生活方式、 行为姿态、 服装发型、 饮食口味等都已经成为中国人竞相追求和模仿的时尚主流， 甚至中国人经典的问候语“吃了吗”也被汉语“阿尼阿塞呦”所取代。学生对自己师兄师姐 的称呼也变成了“学长”等韩国式的称谓。就连我们的口味也被韩化了，大麦茶、泡菜、烤 肉等韩式食品成为餐桌上的时尚两点。 大街小巷充溢着档次不等的商品和店铺名称， 琳琅满 目的韩国化妆品， 优美动听的韩国歌曲??面对如此情形， 我们才从这种快乐的体验中如梦方 醒，我们已经被韩流文化包围了。 （2） “整容热”对生理和文化心理的冲击 国人的一味模仿，如“整容热”对中国的传统文化造成了冲击。我国传统文化崇尚“身 体发肤，受之父母” ，而韩星的整容成功为国内的爱性提供了优秀的范例，掀起了“整 容热” ，导致了两种文化之间的冲突。此外，由于种种原因，也促成了某些可怜女性被毁容 的事实。四、面对韩流的应对措施韩流文化入侵现象对中国文化产生了巨大的冲击，同时我们更应该从中反思，找 到在全球化的文化交流大趋势下， 应对以韩流为代表的文化入侵应当采取的措施， 而最为重 要也最为根本的是发展壮大本国文化： （1）营造适度宽松的创作和提供一定的政策支持 中国文化市场内需巨大，但本土文化产品供给不足。电视剧作为一种文本信息，它的制 作和产生离不开相关政策法规的约束， 因此营造适度宽松的创作和政策支持显得尤为重 要。而作为文化产品的创作者，更要以艺术为准绳，唯有“精耕细作”才能出精品。 （2）创新制作模式和制作思 创新制作模式也是一种提高品质的法宝， 例如英美剧制作方为了迎合观众， 电视剧集一 般都是边拍边播，面对挑剔的观众，制作方可以说是，各个方面都力争完美， 对收视率不高的作品及时进行调整甚至。另外，带有民族特色的“中国风”的作品能让 更多观众感受到中华文化的魅力， 《甄嬛传》的热播可以为国内文化产业提供借鉴。 （3）利用韩流文化热潮发展本国文化产业 在看到韩流文化大量占领中国文化市场的同时， 我们也应当看到中国的文化产业也从中 受益。近年来出现许多中韩合作的影视作品，以及本土影视剧邀请韩国演员参与，都能够有 利于本国文化产业的发展。 甚至之前提到阿里巴巴邀请李敏镐代言， 显然最终获益的仍然是 阿里巴巴本身。 （4）积极推动中国文化“走出去” 全球化时代文化交流不仅仅在于以的态度迎接外来文化， 同时推动本国文化世 界也是对外的另一个重要层面。 我们不仅应当学习借鉴韩国文化产业的产生机制， 也应 当借鉴韩国将本国文化推向周边国家地区的方针策略， 为中国文化界范围内争取更多的 发言权，帮助提升中国的软实力。