微博的配图是戚薇主演的新剧，优酷独播的《女子图鉴》。这部正正经经买了版权翻拍的话题剧，一上线颇不讨好，有人质疑戚薇的素颜(是真素颜啊)，质疑她的双眼皮贴是不是买了廉价的，也有人质疑84年生人的她是否还能再演初入社会的愣头青……
而在剧集之外，我们发现，优酷从2017年底开始，提出了女生季的整体布局，包括奥斯卡盛典当日的酷女孩的小金人创意H5，以及优酷Young Choice盛典上，优酷为敢性女艺人颁发了酷女孩的小金人杯，再到今年以来，《烈火如歌》《女子图鉴》(以及马上要接档的《上海女子图鉴》)等项目，优酷，一下子从直男向的刻板印象，强势输出了女生季的概念。
过去大家对优酷的印象，的确是比较偏直男的。从去年年中时一部超级剧集《军师联盟》强势刷屏，再到Q3的硬汉派悬疑推理剧《白夜追凶》再下一城，又有《镇魂街》等小众精品剧，均是瞄准男性审美和趣味的定制项目。
小娱留意到，去年12月21日，优酷品牌周年日上，首次高举旗帜提出了酷女孩、攻主等一系列酷主张，并发布了攻主片单和酷宣言视频，强势霸屏。这是优酷女生季策划的第一步动作。
而在此阶段，优酷还发布了一支名为《你，为什么上优酷》的酷宣言视频，片中选用了包括《春风十里不如你》《军师联盟》《白夜追凶》《爸爸去哪儿4》等优酷独播的剧综资源，也涵盖了包括送别曹霸霸、心疼小红等迭起的经典时刻，给用户营造了非常好的一个观看好内容的，也输出了正是你，才让世界变得很酷的主张。
在初次刷屏之后，接下来的第二步动作，则是确定女生季这一概念在行业里的前沿地位。在3月5日的新一届奥斯卡颁礼上，优酷推出了一支富有创意的小金人H5，这支可以自行DIY自己的小金人杯的H5一发布就刷屏，人人都乐意从围观奥斯卡的吃瓜群众，到成为以另一种方式参与其中的人。这其实彰显的仍然是现代人喜欢掌握自主权的强烈意愿。
线上活动铺排得很好，线下的异业合作也不落后。在《女子图鉴》前后，我们发现，优酷与景德镇工坊合作，携手9位女明星，推出了花瓶图鉴这一策划。9位女明星为花瓶正言，景德镇工坊则配合女明星们不同的个性设计、烧造出个性花瓶。
之所以发生如此大的转变，其实还是和社会大背景与消费市场的变革有关。阿里文娱集团高级副总裁杨振告诉娱乐资本论，宏观经济角度来说，之前阿里研究中心等机构发布的《女性财务管理研究报告》显示，国内60%左右的女性掌管家中财政，75%的家庭总消费由女性决策。
我们家也是这样。(笑)杨振说，在他与同事做市场宣发的工作中发现，女性用户的积极参与，对宣发价值非常大;男性看完内容，都是看完即走，少主动和扩散;但女性是看内容时也会聊、看完了还非常愿意分享。女性天生的表达欲与分享欲，确实对平台来说有相当好的研究价值。
正因为女性早已成为文娱消费市场的中坚力量，作为头部视频平台的优酷，自然会以产品化、标准化的思维去定制内容。同样是在去年下半年，优酷打造了全新的粉综艺生态矩阵。以温暖打包、一键直达的形式，为用户送上了《爸爸去哪儿5》《小手牵小狗》《爱的时差》等独家暖心综艺，填补了女性综艺这一市场空缺。
此外，除了独家拥有开年播放量最高的网剧《烈火如歌》，还有时下话题热度最高的《女子图鉴》，优酷在女性主题内容上拔得头筹。从上周优酷春集公开的剧集片单中了解到，其布局的女性向内容占比60%-70%。
那为什么会选择在去年12月的周年日上女生季的策划?杨振认为，这个日子不应该只属于优酷，应该属于优酷的用户，每年的12月21日，我们应该发起一个属于用户的主题，每一年都应该用平台的力量去激发和鼓励一群特别的用户群。
内容人是最敏锐的一群人，他们最早到大众流行趋势的变化。在优酷的内容层高管中，我们发现，优秀的女性内容人非常多，例如《白夜追凶》制片人袁玉梅，该剧的总策划王平，均是文娱行业创作者领域的佼佼者，也是顶尖的女性内容人。
所以，尽管《白夜追凶》是一部实打实的硬汉剧，但该剧却成功突破次元壁，让许多小姐姐也成为了的剧粉，每周一起追剧。也正是有小姐姐们的热心持续打call，才使得这部剧的热度一高再高。这可以说是一次成功的尝试。
另一成功突破次元壁的优酷自制内容，可以说是最近热播的机甲格斗赛事《这就是铁甲》了。据杨振告诉我们，该节目前，85%的搜索用户是女性，到今天两周，也有72%的搜索用户是女性。要知道《铁甲》是一个机器人格斗的节目啊!
究其原因，小娱认为，还是因为节目的定位和出发点相当良性，虽然是专业性极高的机甲格斗赛事领域，但却能做到深入浅出，科普性和趣味性都很强，能够戳中男女老少的点，在娱乐性与正能量之间的平衡做得很好。这就使得很多KOL、尤其是表达欲极强的女性人对其盛赞。
我想，再也没有比这个更好的方式，来推出我们的《女子图鉴》《上海女子图鉴》了。这个想法让内容多了一层讨论价值和思考。在线定制描绘自己的专属花瓶，线下参观【瓶·美术馆】，感受匠心艺术与棱镜科技碰撞的科技空间。
杨振说，操办女生季项目的同事们，正是一群很棒的女生们，她们愿意深度考虑女性用户的体感。而优酷策划这一项目的初衷，正是希望能有机会让每一位女性，成为个性、展现真我的敢性酷女孩，与这世界很酷的品牌产生更强共鸣。