以前双11都是女的天下，近两年，前有杭州小吴“4万发际线”，后有邵峰官宣“半永久式眉”，好像一夜之间，男性消费突然崛起了，特别是在“妆容”这块上的消费正在呈几何式倍增。
2018年，男性让天猫BB霜的销量暴涨了192%，从此就一发不可。95后喜欢上了彩妆产品，90后看上了护肤产品，80后则是钟爱护发产品。中国年轻男性花费在护肤、理容、美妆上的支出越来越多，男性正在变得越来越“好色”。 有句话叫做，别看有些男生表面朴素，背地里用的底妆可能比你还好。
其实，电商大促早已不是女性“独大”的生意。据最新数据显示，今年男性千元以上消费能力的用户增长到了1.2亿，占比更是达到了55%。也就是说，在千元以上的中高消费人群当中，男已经超过了女。
以近期大量男性消费者开始涌入的唯品会举例，二季度的时候，唯品会和自然堂联手推出了 “男士冰川保湿露”产品，销量增长40倍。到了今年双11，这个趋势变得更明显了。10月20日，唯品会提前预售，结果又让男性出尽了“风头”。唯品会男装创下销售额2亿元的好成绩，同比大涨90%。
那么，男和女在消费上究竟有什么区别？又为什么会钟爱唯品会这个以主要服务女性消费者起家的网购平台？
首先，根据去年双11的数据，男在进口美妆上消费最多的分别是香水、隔离、BB霜、粉底液和眼影。当然，男在双11买这些彩妆用品，不一定是自己用的，想来大部分都是送给女朋友的礼物。
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另外，根据中国移动研究院发布的《2021年“他经济”研究报告》显示，男买最多的不是彩妆用品，也不是护发产品，而是服装，占比达到了男性总消费的23%。41%的男性消费者购物时更注重品牌，其中还有24%的人同时关注产品是否为正品。男买东西的时候，显然认为品牌比价格更重要。
无论男是“爱美”，还是“人靠衣装”的消费特点，都表明男性消费正在成为电商行业的下一片蓝海。而唯品会其实很早就在布局这片蓝海，已经不是以前很多人印象中的那个唯品会了。
截至目前，唯品会的男装品牌超过了300多个，其中包括了七匹狼、海澜之家、太平鸟等大牌，囊括了商务、休闲、运动、潮流等各种风格，满足男性群体多元的消费需求。在供应链上，唯品会只和一级经销商合作或者自营，从货源到质量，唯品会进行8道质检，确保优质正品。就整个市场而言，预计，男装的市场规模到2025年能达到6500亿。
大牌+正品，男最关心的两个因素都被唯品会满足了，或许这也是为什么男也纷纷钟爱唯品会的根本原因。