还有11天，2018年结束了。这一年，我们再一次经历一个快速发展变化的饱和时代，一切不快速转变的东西都可能在下一秒被市场淘汰。前有 Off-White 抓住时机的成功，后有 LV 远瞩的博弈，有人欢喜有人忧......2018年对全球的服装人都是一次挑战。这一年显得人人自危，一点都不安宁。😰
2018年1月18日，Louis Vuitton 男装创意总监 Kim Jones 在巴黎时装周发布了一场离职的秀。更速度的是，LV 从宣布 Kim Jones 离职到他真正的离开，只花了两天的时间。Kim Jones 可是在 Louis Vuitton 男装供职了7年，一共创造了14个男装系列，更是他一手打造了「旅行与街头相结合」的年轻文化。
Anyway，在最后一场秀上，他带着两位传奇超模Naomi Campbell 和 Kate Moss 一起手牵手谢幕。在最后一场秀上，他依旧大走「旅行」概念，直接把秀场布置成了非洲沙漠的模样。他童年时期曾在厄瓜多尔和加勒比海等地生活过，这期间他还时不时地返回伦敦，四处奔波的经历，是他对「旅行有执念」的重要来源。
LV 「旅行」概念打造相当成功，这不，现在正在上海举办的《飞行、航行、旅行》展览仍然以此为主题。
2月9日，全国人民都被远在纽约时装周走秀的李宁给到了！征战纽约时装周，我们突然发现李宁牌变时髦了，这还是我们认识的那个李宁吗？！
这次李宁的设计核心是——自己。主打怀旧和中国元素，连产品名称都是「悟道」、「悟空」这类中国特色的名词。方型的汉字 logo「中国李宁」也成为服装设计中的一大亮点，这4个字铿锵有力。而且这些秀场同款的衣服售价均在百元，导致很多单品在官网刚上架就被一抢而光。
李宁这次大改变是退居幕后的李宁本人的「再次出山」，征战运动市场。在此之前李宁运动品牌面临着巨额亏损，回归后的李宁把品牌 slogan 由「让改变发生」变回了「一切皆有可能」。
在此之前李宁可是连续亏损3年，整整亏了 31 亿的品牌！2008年，借助奥义之火李宁运动品牌势在内地的销量直接超越了 Adidas，仅次于 Nike 。2010年营业额最高达到过97.78亿，李宁趁热打铁一口开了8000家店面。但是，继奥运市场疲倦过后，李宁品牌由于设计落后，定位中高端的价格，再加上盲目的扩张，导致了2011年出现了大量的库存积压。
3月26日，时尚圈又发生了一次大地震，Virgil Abloh 竟然被 LV 选中，成为了 Louis Vuitton 新一任男装艺术总监。这条毫无预警的消息公布后，一致没反应过来，嗯，这是一个什么组合？
Balenciaga 的强势崛起让 LV 也坐不住了，而 Virgil Abloah 作为潮牌 Off-White 的创始人，在他打造下的街头潮牌文化深受年轻人的喜爱，Off-White 甚至被评为2018年最受年轻人喜爱的品牌。为了跟上时代的步伐，Louis Vuitton 男装这次是铁了心要和街头潮流文化相融合了。并且在11月份，还宣布了吴成为 LV 男装的新代言人。
今年6月，Virgil Abloah 交出了他的第1份答卷。Louis Vuitton 2019春夏男装选在了巴黎发布，引起了一阵轰动！事明他的确带来了惊喜。他的设计与之前的LV最大不同就是——更加活跃年轻！他融合了具象与抽象的概念，把男装游走在奢华与街头之间。各种亮色系，呼应了秀场的彩虹，多种荧光色穿插其中，不仅支持了一把「同性」，还凭借着和Kanye 侃爷在秀场上相拥而泣的画面了新闻头条。
4月25日 Balenciaga 巴黎店铺发生了一起围殴华人的事件。网友爆料一名中国消费者因外国消费者插队而遭到，但随后赶到的店员及保安并未制裁打人者，反而插队者在 Balenciaga 店里买到了鞋，并且其店员还规矩排队的中国人，大声呵斥：滚出去，再也不要来买鞋了。
虽然 Balenciaga 出来，说不是他们品牌店员打人，是购物商场巴黎春天保安人员的锅。但是这样敷衍的态度真是让人接受。
早在1月份的时候 Balenciaga 就被爆出——「Triple S 老爹鞋」是中国《莆田制造》，在不少消费者心中已经大打折扣。但是作为爆款制造机，Balenciaga 的销量还是节节攀升，全球消费者的抢购风潮不停，对得罪中国人这件事情似乎并没有显得太过重视。
在时尚圈，抄袭和致敬两者之间的界限到底在哪,还真没人能说得清！Nike 就这样一纸诉状将竞争对手 Puma 告了。事情的经过是这样：Nike 在2012年推出了 Flyknit 鞋面的4项专利技术，而 Puma 未经授权允许生产了 EVOknit 的针织运动鞋系列。不仅如此，Nike 之前还因此技术起诉过 Adidas 的 Primeknit 针织鞋，法院先是裁定了 Nike 胜诉， Adidas 停止生产，但随后又改判 Adidas 胜诉。这是个什么操作？
到底是「抄袭」还是「致敬」，连法院都说不清了......Instagram 上有一个「贱婊达人」账号：dietprada，担负起了时尚圈的「抄袭鉴定机构」，多次公开了多位知名设计师的抄袭对比图。Virgil Abloah、Hedi Slimane 等大牌设计师们全部榜上有名。
6月5日 Kate Spade 品牌创始人 Kate Spade 女士在纽约家中去世，终年55岁，引发了时尚圈对抑郁症等心理疾病的重视。美国名媛伊万卡·特朗普还专门发声：“Kate Spade去世的悲剧提醒了我们，我们永远不会真正了解他人的痛苦和负担。如果你被抑郁困扰，有倾向，请一定要寻求帮助”。
Kate Spade 原本是一位编辑，后来转行做了设计师。在1990年美国涌现了首批当代女性设计师，Kate Spade 就是其中一位。她的服饰和配饰都充满了想象力，一头1960年代的蓬松发式、一副略显怪咖的眼镜，加上她顽皮的笑容，就是 Kate Spade 本人形象，同时也奠定了品牌的风格形象。
a型血人的性格
她开创性地用纸和透明胶带勾勒出了第一件作品，并且在大批产品上贴上了自己的标签 logo ：家居用品、瓷器、毛巾…… 她的设计总能让顾客驻足微笑，所有这一切不仅亲民，也让她的设计弥补了中端市场，填补了轻奢之列。
Burberry 卖不出去的衣服就一把火烧了？具体请戳：Burberry卖不出去的衣服，宁愿烧掉也不卖给你！7月，Burberry 被报道出2017年烧掉了超过2860万英镑（约合人民币2.5亿）的衣物、饰品和香水！原来我们买不起的东西，最后都化成了灰烬。Burberry 也很，说烧衣服的又不止他一家，奢侈品都烧啊，整个行业都是这么做的啊！
为了品牌的价值，就是这么任性，烧掉都不捐给你。不光奢侈品，连 H&M 这样的快消品也烧库存，卖不出去是吗？那就烧了发电吧...........
今年换了设计师的品牌顺带都换了 logo， 8月5日 Burberry 突然在 Instagram 上发布了自己的新 logo，而且还以创始人的名字 Thomas Burberry 为主题设计了全新的印花，这可是 Burberry 在20年来首次对 logo 作出了这么大的改动。
标志性的战马 logo 不复存在，以简洁的字母替代。粉丝纷纷表示难以接受，这个 logo 一点英伦风都没有。改 logo 是 Riccardo Tisci 正在上任后为9月份发布的秀场做的一次铺垫。社交上对 Burberry 改新 logo 的反响也普遍不好，认为改掉了精华，虽然新 logo 来自历史，但看起来却有「潮牌化」的嫌疑，没啥个性。
9月18日，Riccardo Tisci 上任 Burberry 后的首秀选了在伦敦发布，同样引起了各种争议。这个全新的系列没有如预期般走街头风，而且对潮流的演绎也显得十分克制。这次系列被分为3个部分，分别为「重定义」、「休闲」和「晚装」。针对的客户群体不仅是年轻人，更有父母亲一辈。
他声称本系列是从 Burberry 162年的历史档案中获得的灵感，还将重点放在对 Burberry 品牌遗产的致敬上。想法虽好，却遭到了时装圈知名时装评论人的：“Riccardo Tisci 的新系列并没有带来令人意想不到的、具有冲击力的衣服，那种令你呆坐在座位上给你和喜悦的衣服。尽管品牌需要延续遗产，但这是一个打安全牌的糟糕开始。品牌调整的细节仅仅是格纹的变化和粗体的logo”。
今年下半年开始，中国海关加强了对回国者的边境检查，很多代购被征收高额税款，代购圈惶惶，直接影响了 LVMH 集团的股价大幅下跌，一度下跌8.4%。
中国人买走了世界上一半的奢侈品，此话毫不夸张。中国消费者约占奢侈品增长中1/3的份额，许多中国的消费者前往东京、首尔、巴黎、等世界知名的旅游地购物。中国海关自从加强了关税之后，没有人敢在回国的带奢侈品，影响了25家集团市值蒸发，金额加起来约100亿元。
Dolce&Gabbana 在中国彻底火了，同时也在中国彻底死了。事情起源于11月18日，Dolce&Gabbana 在微博和 Instagram 上同步更新了3段内涵中国人「起筷吃饭」的广告视频。
用西西里的高贵暗讽中国文化地下，让很多网友看完视频都表示深感不适。一位泰国的模特，私信了设计师 Steno Dolce，与其这段视频有歧视之意，设计师表示不服，刚开始声称自己没有歧视，他明明是爱中国，但是在言语争论之后，说出了：中国这个国家都是狗屎的话。对话被截图在Instagram 上，后发酵到微博，彻底惹怒了中国人！
一边在上海外滩宣传 DG loves China，一边骂整个中国都是狗屎。这么精分的人也就 Steno Gabbana 了吧！而且，这不是他第一次祸从口出，早前因歧视日本设计师被口诛笔伐，还没长教训，这次在中国长了沉重的教训。Steno 回家学历史啦！