跳蛋门事件完整照片虽然说，2020年因为疫情的原因，总给人一种「好像这一年都白过了」的意思，时尚行业好像也没什么特别让人振奋的消息。
不过今年还是有那么几个牌子，率较之前几年有大大大大大大的提升。俗话说，「从来没有莫名其妙的爱，也没有莫名其妙的恨」，搁到咱们这儿，就是「从来没有莫名其妙的走红」，今儿个就是要说这些个品牌是怎么个一夜走红的——
单看品牌名字你可能还反应不过来，不过放这张图，你就一定会「噢噢噢是这个牌子」
设计师兼创始人Marine Serre是个法国妹子，跟男朋友一起创立了这个牌子，2017年在还没办过发布会的前提下，就拿下了LVMH青年设计师大，还是Rihanna给她颁的：
当时她还在巴黎世家的工作室做Demna Gvasalia的助理。但新月图案——也就是她发布的第二个系列一出来，她就获得了川久保玲的著名买手店Dover Street Market和S Sense的，蹭蹭蹭从小助理荣升为拥有自己的品牌，团队从3个人迅速成长为16个人，25岁的Marine Serre何德何能？
Marine Serre说过，她的新月图案指的是阿拉伯文化，也是世界上最古老的文化但阿拉伯文化这个因素，迅速成为放大的因素，因为当时时值巴黎和布鲁塞尔发生穆斯林，将中东文化推成了高关注度的话题。（btw最近法国总统马克龙打击穆斯林极端主义的举措又是热门话题，这些年地缘真是热门关键呀）
Marine Serre是个聪明的姑娘，从「贴近热度」尝到甜头的她在2019年的系列中又用了「环 保」线岁的小女孩Greta Thunberg发布激进言语、从而走红的一年，整个欧洲都在追逐环保
Marine Serre把产品做成了最好的marketing，但只是这么理解，也是将她看得太肤浅了。作为一个常常问自己「为什么这个世界还需要另外一个时尚品牌」的Marine，还是有着对趋势的深刻体察的，况且她自己也是枚90后，还是很能把握最新潮流的脉搏的。
比方说，你仔细看，Marine Serre的设计也带着浓浓的二次元元素的（哈哈我们的美少女战士也是带着新月图案的不是吗）：
比方说，其实Marine Serre的衣服都挺贴身，挺sporty的，据说Marine本身就喜欢跑步、打网球，运动时尚正是持续了好多年的热门趋势不是吗？
还有，Marine Serre最好卖的新月装用的是一种叫做云纹绸的料子，这种轻薄服帖的料子产量很少，所以市场上就算有仿版，也绝对不是这种质地。所以1000+一件的新月装，还是很多人愿意买正版。
不知道By Far？这么说吧，从去年红到今年的腋下法棍包，就是从By Far这儿出来的，可见他们家目前在包袋界的影响力了吧。
这个2016年成立的保加利亚品牌是由双胞胎姐妹Valentina和Sabina Bezuhanova和好朋友一起创立的。在一块儿喝酒聊天的时候，她们发现很难买到合心意的鞋子，所以就决定自个儿做一个。（but有意思的是，当初一心一意想做好鞋子的By Far，结果却是被无心插柳的包包给带火的）
跟咱们一样，仨姑娘也是看《都市》《老友记》这些美剧长大的，对于1990年代的风格迷之喜欢，所以品牌风格也很快确定下来。
品牌风格踏准了「复古」这个大潮流，By Far也很擅长在Instagram上营销自己，还很擅长跟网红们互动。在放出Gigi、Bella Hadid背上自己包的照片之后，By Far顺利出圈，正式成为大众流行。
btw，还有两个包袋的牌子，也正在悄悄红起来，我们一块儿来关注一下，看看它们会不会成为下一个By Far，一个叫Hereu，另一个叫Neous。
老实说，好几年前Lemaire跟优衣库做的时候，就让好多人知道了这个牌子，放到这里好像有点。
去年，Lamire的印花也成为大家争相「致敬」的对象，淘宝和小红书上都有不少人穿着「山川湖海」和「奶牛泼墨」：
但Lemaire家衣服的剪裁其实蛮复杂的，遏制了模仿者的步伐，但是皮具就不同了，我发现Lemiare家的这款羊角包，掀起了羊角包潮流：
果然时尚界颠扑不破的真理是「包袋才是领进门的师傅」，也就是说，包包常常是大家认识一个牌子的单品，之后大家才会继续关注其他皮具、衣服、鞋子等等，你看By Far也是这样。
风格看起来很佛系的Lamaire本身并不佛系，从他们家和优衣库就可以看出来，创始人夫妇还是很有野心的。（当然也必须说的是，每次看这对神仙眷侣出现时，还是相当养眼呐）
经过这些年的努力经营，Lamaire的关键词已经从「爱马仕的设计师」（丈夫Christophe曾经做过爱马仕的设计师），渐渐变成在竞争激烈的「性冷淡风品牌」丛林中有自己一席之地的牌子。
他们的站稳脚跟、尤其是在亚洲市场的，是他们今年逆势在东京开出了一家店，接下来还打算在首尔开一家。
说起来，这已经不是英国潮牌Kangol第一次走红了。今年，它又再一次重新回到咱们大众的视线月份跟H&M的，再一次在时尚圈掀起了小小的。
留意一下，你身边最in的小伙伴们，弄不好就有一顶袋鼠logo的帽子，对对对，就是Kangol家的：
Kangol该是我们今天讲的牌子里年纪最大的了吧，1938年在英国建立的，一开始就是做帽子起家的，贝雷帽就是他们家推出的，还在1948年和2010年戴到了英国奥运代表们的头上：
再加上在华人潮流圈具有话语权的Edison陈老师、吴们的捧场，Kangol就是能一直在潮流圈占据大家的视线：
有自己的icon产品——贝雷帽，具有自己辨识度的logo——袋鼠，再加上时不时的、影视剧亮相，让年纪已经快上100岁的Kangol能够在瞬息万变的潮流圈里一直存活下来，还能在今年再次大火一把，单凭这一点，Kangol就值得我们刚刚提到的所有年轻品牌学习了。
还有一点，Kangol是我们今天介绍的品牌当中，价格最亲民的了，三个牌子价位都在4位数、甚至5位数以上，而Kangol的单品，三位数就可以拿下，也是很实在了。
这是不是也是咱们的袋鼠牌存活那么久的又一大原因呢？顺便一下，这么实在又好看的牌子，请再来一打好吗？！
这些天过H&M旗舰店，看见店铺上方挂着亮晶晶、五颜六色的「BYE2020」。这一年过得实在太不容易了，对时尚品牌、对我们所有人来说都是如此。希望这篇介绍本年度红起来的牌子，给大家带来一些正能量，希望大伙儿都能度过一个舒心、温暖的年末吧。：）