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独家解读《》爆红背后:JTBC、tvN的逆袭之

※发布时间:2018-4-1 6:47:19   ※发布作者:habao   ※出自何处: 

  韩国JTBC的新剧《》,后收视一涨高,JTBC再惹关注。JTBC与tvN正逐渐韩国无线电视三大台KBS、MBC、SBS在韩剧领域的垄断地位,这两个后起之秀如何在电视剧领域打破三大台的固有格局?

  近期,韩剧《》的爆红成为剧集市场值得关注的现象,这部讲述当红主播成为嫌疑犯的“神剧”,集合了悬疑、“大女主”、职场等元素,凭借扎实稳健的制作收获了超高口碑,目前豆瓣评分已达9.2分。

  这部剧在平台JTBC的收视也一飙涨,不仅实现了5%的目标收视率,还在第六集时突破7%,韩媒认为,该剧有望突破JTBC的史上最高收视纪录12.065%。

  《》超高的口碑与收视,再度推动着JTBC平台热度的水涨船高。人们发现,曾独家报道“朴槿惠闺蜜门”事件的JTBC,除了在新闻节目这一传统优势领域出奇制胜外,如今也正在电视剧行业开疆拓土,稳扎稳打。

  事实上,在韩剧市场上,JTBC与同为电视的tvN一道,依托持续输出的爆款剧,正在逐渐韩国无线电视三大台KBS、MBC、SBS的垄断地位。

  与创办已久的无线三大台相比,tvN刚成立12年,JTBC仅成立7年,这不人好奇,两个后起之秀如何在电视剧领域打破三大台的固有格局?

  在很长的历史时期里,韩国电视剧的制播是由的无线电视三大台KBS、MBC、SBS把持。三个台成立时间早,资源雄厚,构成了韩剧生产的绝对主力。

  其中,KBS(Korean Broadcasting System)是韩国的“”,于1961年,是韩国规模最大、历史最悠久的国家级。

  最早引领“韩流”的一批电视剧,如《对不起我爱你》《浪漫满屋》《冬季恋歌》《夏日香气》《蓝色恋》《澡堂老板家的男人》等均是KBS,KBS近两年最新的爆款剧是2016年《太阳的》。

  MBC(Munhwa Broadcasting Corporation)成立于1961年,是一家公营,在电视剧生产和上占有绝对优势,有“韩剧皇国”的美誉。

  MBC同样是“韩流”的主要推手,旗下电视剧《星梦奇缘》《爱上女主播》《恋爱机会1%》《我的名字叫金三顺》《人鱼小姐》《看了又看》《大长今》等均曾在中国引起较大轰动。

  SBS(Seoul Broadcasting System)是一个私营,成立于1990年,其特点是娱乐内容比较多,更符合年轻人口味。近年来在中韩均创下高收视的《继承者们》《来自星星的你》《匹诺曹》,都是SBS输出的电视剧。

  可以说,三大无线台最早定义了韩国电视剧的基本类型、题材风格、制播模式,在很长的时间里,韩国电视剧的平台只有这三家。

  不过随着以tvN和以JTBC为代表的台的创办与发展,三大台在电视剧领域的三足鼎立格局开始受到冲击。

  与中国电视产业的滞缓不同,韩国年起,韩国就开始建设电视系统,在相关政策的支持下,韩国电视了多样化和专业化的道,近年来,用户数量保持在1500万左右,渗透率一直在75%以上,年收入达千万亿韩元,是中国的三倍之多。

  tvN创立于2006年,是韩国最大的娱乐公司CJ EM旗下的付费电视。以娱乐内容为主的tvN将目标受众群体定位为年轻观众,高举“开心的开始!Contents Trend Leader”口号制作了一系列内容。

  成立初期,tvN成名于一档选拔明星的“19禁”节目《tvN GELS》,此后,一些搏出位、“怪力乱神”的节目,也成为tvN提升关注的重要手段。

  不过随着名气的提升,tvN在内容方向上也开始向大众化方向转变,推出了《花样爷爷》《花样姐姐》《三时三餐》等品牌综艺,以及《请回答》系列、《信号》《是第一次》《孤独又灿烂的神-鬼怪》等优质电视剧,《请回答1988》还获得了韩国电视历史上的最高收视率19.6%,tvN也收获了“tvN出品必属精品”的称赞。

  在tvN迅速崛起的同时,以JTBC为代表的综编频道悄然起步。2011年12月1日,由韩国四大报业集团《中央日报》《东亚日报》《每日经济》《朝鲜日报》出资成立的JTBC 、Channel A、MBN、TV 朝鲜四大综合编成频道(简称综编频道)成立,通过电视或IPTV入户。

  此前,按照韩国有关,电视只能专业化节目,但2008年相关法律颁布后,电视也可以开办综合频道。

  新开办的四个频道均是综合频道,新闻、综艺、电视剧等各种形态,打破了三大台的四个综合频道(KBS1、KBS2、MBC、SBS)以压倒性优势占领韩国电视的格局。

  四大综编频道中,JTBC实力最为雄厚,以4220亿韩元(约24亿元人民币)的投资占到了四大综编台总投资的40%,是韩国传媒产业历史上的投资之最。

  依托《中央日报》的庞大支持,JTBC在新闻节目领域率先发力,2016年,成立仅五年的JTBC就通过独家“朴槿惠闺蜜门”事件,打败了KBS等国营大台,被评为“最受信任的”。

  在综艺和电视剧内容上,JTBC也不甘人后,已被引入中国的《非首脑会谈》《我去上学了》《拜托啦,冰箱》等综艺均是JTBC出品,在电视剧领域,JTBC此前的《密会》《仁粹大妃》《亲爱的恩东啊》虽不算爆款,却也积淀了一定的人气,而近期的《》则成为JTBC在剧集领域的一大突破。

  无论tvN还是JTBC,能够在三大台割据中杀出一条血,其依靠的抓手无疑是优质的节目内容,而这其中,电视剧又成为其扩大市场份额的最重要武器。

  电视本身是付费频道,用户基数难以与无线相提并论,但由tvN、JTBC制作的《请回答1988》《信号》《鬼怪》《》等剧,不仅在韩国国内与开频道的电视剧一争高下,甚至席卷了整个亚洲市场,成为韩流新名片。

  持续大手笔的投入,是tvN、JTBC与三大台竞争的基础。电视剧是烧钱剧烈的行业,起步阶段唯有不间断的输血,才能剧集品质。tvN在成立7年时,还一直处于财政赤字,但即便如此,母公司CJ集团每年扔会投入近1000亿韩元(约5.4亿人民币)的制作费,直到2013年tvN扭亏为盈。

  tvN内部人士曾说,1000亿韩币中包含了无数次的尝试。在无数次的尝试中,又有无数是打了水漂的。但是失败并不是代表就此放弃新的企划,而是再次开始无止境的新开发。

  JTBC同样“不差钱”,前文也提及JTBC是韩国传媒史上的投资之最。JTBC是《中央日报》旗下,而《中央日报》是由三星集团创办人李秉喆创立,可见,JTBC的背后是韩国最大的财团--三星集团,这令其在剧集投入中有更大的施展空间。

  有了雄厚的资本支持,两家台在网罗优秀人才方面也有更大的度。tvN成立后从三大台中挖角了很多优秀制作人,例如曾在KBS制作出韩国家喻户晓综艺《两天一夜》的金牌制作人申元浩,转战tvN后执导出《请回答1997/1994/1988》三部电视剧。

  此外,执导了tvN《信号》、《未生》等爆款剧的金元锡导演,操盘了综艺“花样”系列、“三时三餐”系列的制作人石等,均曾是KBS员工。

  JTBC也凭借优厚的条件,吸引了不少人才。建台之初,JTBC曾以招录470名社员的聘用数,成为迄今为止韩国史上最大规模的一次录用。其开台剧《吧嗒吧嗒:他和她心跳的声音》,就曾汇聚了韩国著名导演金圭泰、编剧卢熙京等金牌班底。

  除了招徕金牌制作人和知名演员,两大台也着力发掘和扶植新人。例如tvN通过《仁显的男人》《九回时间旅行》《三剑客》《请回答》等剧,成功推出了一批优秀制作人和演员,如导演金炳株、编剧宋载正、演员刘仁娜、徐仁国、郑恩地等。

  此外,在制作中,相比三大台更加追求大众化题材,tvN、JTBC付费观看的限定,尽管收缩了受众体量,却也使得其在题材选择和表现上更为新颖大胆,甚至不少内容尺度很大。

  例如tvN就曾一度被业内称为“19禁”频道,《》同样被打上了“19禁”的标签。事实上,这种相对宽松的,给创作者提供了类型尝试与手法表达更大的创新空间。

  随着tvN、JTBC强势崛起,韩国电视全面进入KBS、SBS、MBC、tvN、JTBC的“五大”时代。

  尽管从目前的收视率来看,电视尚无法超越三大台,但tvN、JTBC系统完善的爆款制作方,以及稳定持续的优质内容输出,正在让市场竞争更加莫测,却也必将推动韩剧的进一步繁荣。